手账创业者的启示：把兴趣变成商业，或许只有一步之遥！小遇@自遇智库1年前发布关注私信0589手账最初的功能，是日记，是生活记录、日程安排。不过，延伸至今，手账已经可以独立成为一个行业的细分赛道，虽然小众，却有很多年轻人，甚至将其作为毕生的一种事业。你能想象一个手账创业者的日常吗？从精美的手账本，到各具特色的耗材：胶带、贴纸、彩笔、美工刀、印章、火漆等，满足了手账控DIY的乐趣。手账的功能，也从文字记录逐渐发展到精美独特的排版设计，不再只是记录生活，还成为手账爱好者创作的载体。手账已不仅仅作为个体生活记录的日常消耗品的存在，顶级的手账，甚至发展到具有各种主题的立体书一样的神作，甚而制作精美的Junk journa成为手账圈内的艺术品，被粉丝膜拜和收藏。文具行业、礼品行业、IP周边联动、琳琅满目的文创产品的加持，也使得手账业界的生态变得越来越完善。值得一提的是，2022年2月，英国伦敦的Papier文具公司宣布完成了5000万美元的 C轮融资，凭借制作销售各式精美手账本和笔墨文具，这家公司在过去两年收入增幅高达150%，成立7年先后完成5轮融资，规模达到6500万美元（约合4.1亿元人民币）小小的手账本，却做着动辄上亿级别的生意。手账行业庞大的生态圈，无数手账创业者入局的趋势，是如何一步步形成的呢？手账，是一种生活方式有人说，内向安静，甘于寂寞，享受独处时光的人，才最适合玩手账。精美的手账本买回来，只是一个开端，手账的魅力正是在于，在空白的本子上设计自己喜欢的风格、DIY排版，感受墨水笔在纸上沙沙的声音、享受美工刀拆解贴纸时的快乐，这一切都洋溢着满满的仪式感。当纸上渐渐有了自己想要的模样和色彩，直到形成心中想象的那个小世界，那种成就感，沉浸其中的安静的疗愈感，才是手账控在制作过程中最核心的快乐源泉。十六世纪英国玄学派诗人约翰·多恩说：没有人是一座孤岛，可以自全。每个人都是大陆的一片，整体的一部分。人始终是社会动物，再内向孤独的人，也渴望有人分享和共鸣，这就是尽情享受独处时光、如此小众私密的手账行业，却也能形成庞大的生态圈的原因。当人们想要分享，手账的圈子就慢慢形成。手账，从记录生活，到分享生活，逐渐进化为一种生活方式。手账爱好者们分享贴纸、分享漂亮的胶带，交流排版的风格、痴迷贴纸的IP，参与社团团购，去各大城市逛手账集市，欣赏大神级别的手账。共同的爱好，也渴望被更多的人看到，每个人都是一个孤岛，却也愿意将孤岛连接成一大片完整的陆地。时尚是一个圈，循环往复，手账也是一个时尚的圈子，深入其中的人们，有人离开，也有人进来，生生不息。年轻的消费群体和圈内的粉丝经济手账从日本舶来，在日本是很成熟的行业，各个年龄层都有用手账本记事的习惯，手账，可以称为日本国民级别的产品，但在中国，手账目前还是小众、精致的产品。据手账创业者分享，目前手账在中国的核心用户群体尚不到百万，年龄层集中在15-24岁，学生和部分女性白领为手账受众的核心群体。近年来，中国的手账用户逐渐形成了手账社团、IP周边粉丝群，各个城市也推出了各具特色的手账集市。目前国内有二十多个城市有手账集市，圈内人会根据手账集市的时间，去购买自己喜欢的周边产品。每个城市每一届举行的手账集市都以各自不同的风格吸引着手账圈内人，除了特色的产品、周边，集市也会有原创产品的设计者参与活动。可以说，手账集市不只是手账耗材及周边的交易场所，也是手账圈文化交流的方式之一，顺便也带动了相关城市的旅游业。在消费者使用习惯上，手账分为实体手账和电子手账两大类。实体手账，促进了文具市场、礼品市场、文创产品的发展，并进一步衍生出中国的手账品牌，市场容量从国内销售，到海外出口，都具有很大的市场空间。电子手账，催生了一大批线上手账APP，由于电子手账的用途更广泛，节省耗材，系统内置强大的素材库，也便利了不擅长手账设计的消费者，电子手账的实用性变得更强。电子手账的出现，扩展了手账的使用群体，扩容了手账的市场空间，也兼容了传统手账用户。传统手账和电子手账，并非对立的两个圈子，很大概率上，这两个圈子的受众是重合的，甚至是1+1大于2的。喜欢和坚持做手工手账的，还是会继续使用手工手账，也会同时把手账的内容拍照放到电子手账上，市场调查显示，人们的选择不是二选一，而是兼容并包，因为电子手账的优点是随时修改，便于分享。电子手账同步功能强大、内容多元，可插入图片视频、具有额外的提醒功能、方便检索、统计。对于不擅长做手工手账的，或者时间紧张，习惯用电子APP记录日程安排的白领来说，电子手账的存在，也让这些消费者从程式化枯燥的工作中脱离出来，可以利用电子手账高效管理时间，制订计划的同时也愉悦了心情。消费习惯上，如果习惯分享生活、做旅行手账、美食手账，可以选择电子手账，便于分享。对私密性高的内容，比如日记，可以选择实体手账，而电子手账隐私性方面的完善，给手账的爱好者也提供了更多选择的可能性。在万物互联的时代，传统手账被互联网赋能，手账达人变现的渠道也更加多样化：手账耗材产品的测评、手账知识分享、手账直播、手账网店、实体店、手账社团、手账耗材设计IP联动、手账本子的DIY销售等，形成了手账相关的分享经济，成就了一大批手账博主。手账圈内，还有专门的关于手账知识的术语，有手账达人把手账的相关知识编撰了手账词典，比如Junk journal，不知道这个名词含义的，就不算真正的圈内人。你可以在词典里学习关于纸张、墨水的材质选择，以及其他各种专业手账知识。这些正是手账生态圈的重要环节，很多手账博主正是从手账爱好者初学入坑，在手账制作的过程中，感受到了手账的魅力，从爱好变成了习惯，又从习惯爱用者变成了手账知识的分享者，日益精进，直到成为骨灰级的手账达人。手账生态圈之所以稳固的原因之一就是手账行业的社群黏性强大。手账在使用、分享、团购，集市活动中，不仅仅记录生活，更成为同频人们之间沟通的桥梁。手账爱好者们除了可以线上交流手账作品和用品外，社群也会定期组织线下的手账交流分享，群友可以互相交流读书笔记、教学手账制作技巧、分享手账创意思路。手账创业者一般都有自己的兴趣社群。类似的手账社群还有：花瓣网这样的基础手账制作网站，豆瓣“手账社区”这样的专题交流网页，微博上的“银河系手账指南”“魔都手账集市”，这些账号都聚拢了共同爱好的手账粉丝群体。千亿市场容量的手账生态圈目前实体手账和线上APP的市场容量以千亿计。进口品牌：知名品牌有日本品牌Hobonichi，意大利品牌Moleskine，英国活页本品牌Filofax，以及德国品牌Leuchtturm1917等。其中日本品牌Hobonichi，在产品创新细节方面表现出色，品牌每年有新定制的书本和周边，引领着手账圈的潮流。其次还有国誉、斑马、锦宫、蜻蜓、普乐士这些日本文具品牌。目前日本的“国誉”“三菱”“斑马”“百乐”等文具企业走“高端”路线的国际市场，其产品具备附加值高、品牌识别度高、出口价格高等优势，占据了一半以上的国际市场份额。据央视新闻引用调查数据显示，日本每年的手帐销量约1亿册，市场规模超过400亿日元，约合人民币24.5亿元。中国的实体手账品牌：我国文具市场规模超过1500亿元，我国从事文具生产的企业有8000余家，年销售额达到10亿元级别的有晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具4家。广博的Kinbor品牌，主打原创类手账及手账周边产品，产品风格年轻化、生活化、时尚化。IP联动方面：知名的IP例如故宫大IP，还有00后粉丝追捧的“麻球”。电子手账方面：比较知名的品牌如印象笔记、时光手账等，风格清新，模板丰富，素材多样。电子手账已变成多数用户的新选择。据intelligencemarket提供数据显示，预计到 2028 年，手账应用市场的收入预计将达到 3262.6 亿美元，复合年增长率37.39%。结语手账的受众从学生扩展到白领、爱好烹饪的主妇、会画画的电影爱好者、擅长搭配的时尚达人，手账从个体的使用到各种渠道的变现，耗材商家和IP的联动，互联网的加持，共同形成了手账行业的生态。手账是个圈子，IP联动，粉丝经济，疗愈文化独特的体验感，支撑起了手账圈庞大的生态圈，而手账创业者的现状，便是这个细分赛道持续发展的缩影。同时也由于圈子相对小众、封闭，致使手账集市的活动、预售周边等只限于圈内火爆，如何持续引流圈外的潜在消费者，扩大市场占有率，或许是手账行业一个新的关注点和利润增长点。本篇文章来源于微信公众号: 自遇颜先森© 版权声明文章版权归作者所有，未经允许请勿转载。部分文章为原作者授权平台转载，再次转载请注明出处，如有作者涉嫌侵权，请联系我们删除处理。自遇智库客服微信：ziyusns01。THE END心理师IP创业喜欢就支持一下吧点赞9 分享QQ空间微博QQ好友海报分享复制链接收藏
![图片[1]-手账创业者的启示：把兴趣变成商业，或许只有一步之遥！-自遇智库](https://m.ziyuxinli.cn/wp-content/uploads/2023/03/wxsync-2023-03-84048fc7df6dc9a416f8d9caedf0cc92.png)
![图片[2]-手账创业者的启示：把兴趣变成商业，或许只有一步之遥！-自遇智库](https://m.ziyuxinli.cn/wp-content/uploads/2023/03/wxsync-2023-03-c957c78c3186f9deb6481d6ed3023ae9.jpeg)
![图片[3]-手账创业者的启示：把兴趣变成商业，或许只有一步之遥！-自遇智库](https://m.ziyuxinli.cn/wp-content/uploads/2023/03/wxsync-2023-03-1b85a233e79fb22429074c96da852ce2.jpeg)
暂无评论内容