曾几何时，说起文玩，人们的最初印象，或许还是孟鹤堂相声作品《文玩》里说的，一个老大爷，手里把玩着核桃，跟谁都说，盘它。
而今，文玩市场的消费者日趋年轻化，文玩也不再只是少数人的爱好。
根据用户调查，文玩电商市场中87%的消费者为男性，有55.3%的受访者年龄介于31至45岁之间，36.2%的受访者年龄介于18-31岁之间。
Mob研究院对文玩电商的用户画像总结，75后都市型男为文玩电商的主要客户群体，且未来90后、85后群体比重将逐渐加大。
文玩，正悄悄成为年轻人的新宠。
国富民强的背景，人民安居乐业，才有了乾隆的寄情于山水，处处留名的戏谑。虽然乾隆的鉴赏水平和四处涂鸦的行为多被后世诟病，但也侧面说明了，在那个时候，人们对艺术和精神享受的追求，已几近鼎盛。
从清朝文人墨客的文房四宝，到现在普罗大众对文玩品类的耳熟能详，直至近几年，仓央嘉措的一首《见与不见》情诗的流传，藏文化和佛教文化再度繁荣，佛珠手串进入文玩爱好者的视野，集大成的现代文玩变得更加品类繁多、包罗万象：玉翠珠宝、工艺作品、紫砂陶瓷、钱币邮票、花鸟文娱及其他如茶酒滋补、书画篆刻及文玩杂项。
为迎合收藏品业余爱好者日益增长的需求，特别是年轻消费群体的需求，泛文玩的概念也开始出现，泛文玩的品类甚至包括了名茶名酒、潮流手办、宠物猫狗、红木家具等。
泛文玩的出现，使得文玩与人之间的关系更加密切。
古玩因年代久远，对鉴定人的专业度是一种挑战，相对于古玩对专业度的严苛要求，轻奢爱好的文玩，更容易被大众接受。
相对于古玩的专业性高、难入门，文玩的普及性更大，受众更多，参与性更强，只要有兴趣，人人皆可参与。
文玩，承载了人们内在的需求，尤其在现代中国，人们在艺术鉴赏方面有了新的需求。
正如马斯洛需求层次理论中关于人的精神需求层次的解析、国民经济指标中基尼系数与幸福指数的反比关系，都说明当物质生活到了一定程度后，人们会更加重视对精神生活的追求。
网络时代，人们很容易获取海量信息，却也容易迷失在光怪陆离的物欲中，人心变得浮躁。
带着传统文化的气息、让人沉静心性静静把玩的文玩物件，则代表了一种生活态度，一种文化沉淀。
把玩文玩，是解压的方式。
让心静下来，沉溺于慢时光里，把玩文玩，地老天荒，也是浮躁的现代人修养心性的方式。
鉴赏、把玩和重度的参与感，是文玩的核心。
俗语说，盛世收藏。
文玩，玩的是文化，文玩起到了精神寄托和文化传承的作用。
泛文玩文化中，最有代表性的故宫文创产品，是中国传统文化与艺术品IP联动的成功案例。
紫禁城、故宫博物院、故宫文化创意中心，这三种元素毫无违和感地融合在一起，诞生了故宫博物院文创系列爆款产品。
故宫博物馆文创系列从朝珠耳机，到上了热搜的故宫口红，还有角楼咖啡，千里江山便签纸砖、清明上河图水晶振尺，件件精美，款款火爆。
艺术品收藏界著名学者马未都，他所创立的观复博物馆里的吉祥物观复猫，以及以观复猫为主题的插画作品，都体现了艺术与人文的结合。
文玩电商蒸蒸日上，或前景可期
有更多的年轻人，接过了父辈的接力棒，投入了文玩电商的大潮中。
什么是一门好生意？客单价高，利润率高，复购率高。
从文玩行业的市场规模(交易价值)来看，据统计，我国文玩市场规模从2017年的6870亿元增加至2021年的9634亿元，复合年均增长速度为8.8%。
从细分市场来看，玉翠珠宝、花鸟文娱和钱币邮票市场规模相对较大，据统计，2021年中国玉翠珠宝市场规模2054亿元，花鸟文娱1690亿元，钱币邮票1321亿元。其他细分市场主要包括茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项等，2021年市场规模合计2923亿元。
据弗若斯特沙利文数据，文玩爱好者对于线上交易的接受程度越来越高，整体市场的线上渗透率由2017年的3.4%上升至2021年的17.3%。
2017-2021年，我国文玩电商市场规模快速扩张，市场规模从233亿元增长至1662亿元，年均复合增长率达到了63.4%，文玩电商渗透率也从3.4%上升至17.3%
Mob研究院数据显示，中国文玩电商市场交易规模预计2025年超过4000亿。据不完全统计，目前中国市场至少已经有40至50款文玩电商App，规模和体量各异。在这个万亿元级规模的新兴市场中，也已经跑出了不少独角兽和准独角兽企业。
Mob研究所报告显示，文玩电商中，玩物得志、微拍堂、天天鉴宝突围，直播加鉴宝，各具特色的盈利模式，做到了文玩和电商的结合。
传统的线下渠道，为站稳脚跟，也开始了自我改革。国内最大的古玩市场潘家园旧货市场冲锋在前，2020年初，潘家园与抖音合作建立起“潘家园抖音电商直播基地”。
据胡润研究院测算，目前中国文玩市场投资规模接近1万亿元，未来10年有望突破6万亿元。
路漫漫其修远，文玩产品风向已变
文玩行业长期以来的一大痛点是，文玩产品、尤其古玩藏品的价值认定难、流动性差。在文玩电商兴起之前，文玩行业一直处于小圈子内部交流的状态，有价无市，圈内人只能静待投资升值，或通过拍卖行、私人品鉴、圈内交易等方式流通。
近年来，借助金融工具和手段，文玩等艺术品正以各种方式被迅速“金融化”：在艺术银行、艺术基金与信托投资、艺术品按揭与抵押、艺术品产权交易所、数字藏品等方面进行了尝试。
在艺术品金融属性的探索方面，近年来各地建立的文交所，其中包括中国改革开放前沿的深圳文交所，以文化+金融的方式先行先试，覆盖了文化企业资产处置、资本融通、股权交易、产品流通的全产业链；囊括登记托管、招标发布、募集发行、挂牌交易、公开拍卖全交易手段；整合柜台交易、线下撮合、层级路演和线上交易全平台服务；建立立足深圳、面向全国、影响国际的国家级文化产权交易和投融资综合服务平台。
数字藏品方面，近年数字藏品的热度持续攀升，互联网巨头、文化机构以及各路资本纷纷入局。根据公开报告，截至2022年6月中旬，国内数字藏品平台已超过500家。预计2026年中国数字藏品市场规模或将超300亿人民币。
艾媒咨询指出，目前国内几乎所有的数字藏品都具有金融属性，主要体现在它的证券化上。数字藏品的证券化趋势，是对文玩行业资产的流动性的探索和破题。
由于国内监管架构的逐步明晰，由NFT演变而来的数字藏品渐渐淡化了原来的金融属性，更强调其内在权益和文创价值。
文玩电商，繁荣中也有乱象丛生的一面，据央广网数据，随着电商兴起，直播带货热潮来袭，文玩行业紧跟步伐。近两年，多家文玩竞拍平台发展迅速，但也频频被投诉，在文玩竞拍平台消费后，鉴定结果认定商品涉假却遭遇维权困境。
证书与实物不符引质疑选择退货还要自担邮费、鉴定证书“查无此证”，消费者要求退货遭拒等，都是投诉的热点。
书画、古董等文化艺术品，本身属于特殊商品。没有统一的市场价格，更没有权威的鉴定机构，真假难辨本就是这行的商品特性。那些为了赚取暴利的商家不断提高假货制作水平，有的已经可以以假乱真。
“直播+鉴定”虽然成为平台的流量抓手，但却无法成为其发展的护城河。文玩电商玩家们仍需完善商家的奖惩机制和商品鉴定，才能获取更多长期用户。
文玩电商之路，或可考虑依托兴趣电商进行“全链路营销”，打造“全局视角”的解决方案。兴趣电商的概念，由抖音电商总裁康泽宇提出，兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。文玩产品的人文特性恰好贴合兴趣电商的切入点。
结语
文玩，是人与艺术品之间的深层对话。文玩，凝结的是人文精神，附着的是人的艺术修养和心灵品性。
正如文玩行业，在电商快车道上草莽初起，一路驰骋，复盘回看，慢即是快。把玩慢时光，开启快车道。
本篇文章来源于微信公众号: 自遇颜先森
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