应该是在2015年左右，冷门的“手帐”圈子开始火了起来。在许多热爱文具的博主分享下，不知不觉国内引进了许多海外的手账本和纸胶带，手帐文化也逐渐普及开来。热衷制作手帐的人，通常自称“手帐er”。90后小酱就是一名手帐er，同时也是一名手帐圈博主。小酱在B站发布的第一个视频发布时间是2018年10月，当时的她正在日本留学。小酱不定时会拍摄视频，内容多数是分享自己做手帐的过程、或者各种日本文具开箱视频，偶尔也会分享自己当留学生的日常。2020年小酱回到了自己的家乡合肥，热爱手帐的她，在自己的故乡开设了一家面积20平左右的手帐实体店铺。得益于在自媒体上坚持分享手帐爱好的做法，小酱收获了数万名同样热爱手帐文化的粉丝。在她发布了第一个开店Vlog之后，在周边的粉丝纷纷表示要去捧场。 一个90后女孩，把自己的爱好变成了事业。小酱表示，一直觉得自己很幸运。能找到自己喜欢的爱好，最后还能把这个爱好变成一份事业。在平淡的生活里，有一个承载自己梦想的小店铺，把自己热爱的物品，分享给更多的人，有着更大的满足感。除了实体店，小酱也开了淘宝店，淘宝店铺有将近20万订阅粉丝。2021年年末，小酱的手帐店因为发展需要，搬迁到了面积更大、离地铁站更近的地方。她的手帐店事业，越来越顺利了。在创业成为店主之后的小酱，依旧在B站还保持着每周一更的频率，视频的内容都是开店Vlog以及手帐产品相关。因此，小酱在当一名自媒体博主持续输出内容的同时，也帮自己的店铺做着宣传。对于创业成功的心得分享，小酱是这么说的：“铁打的手帐er，流水的本子。”据数据显示，日本每年的手帐销量约1亿册，市场规模超过400亿日元，约合人民币25亿元。虽然目前处在高度数字化时代，但纸质手账在日本依旧大受欢迎，已经融入了日常生活，发展出成熟且独立的文化和产业。而在中国，手帐产业正处于蓬勃兴起阶段。更重要的是，想要制作一本精美的手帐，需要多种文具来辅助完成：印章、胶带、火漆、便签、各种颜色的笔以及皮套书衣。一旦入了手帐坑，面对的就是数个不同种类文具坑的大集合，轻易脱不开身。小酱自己就在手帐坑底多年，深知其中的魅力，而且手账相关产品的售卖单价越来越高的趋势也是可以明确的。手账文化的崛起，将文具提升为一种能够提升生活品质、赋予仪式感的文化类产品。一方面使消费者跳出了对文具的固有认识，另一方面推动了相关的文具品类朝着更高溢价的方向发展。
“年年岁岁一床书，弄笔晴窗且自娱。”这是汪曾祺曾写下的一句诗。舞文弄墨的闲情雅趣，似乎只在文人身上可觅。在生活节奏日益加快的今天，年轻人都很忙，忙到没时间谈恋爱，没时间去春暖花开的地方散个心。所以快时代的一大问题，就是容易产生焦虑和心理压力。于是有的人，通过写手帐的方式来记录生活、梳理生活，并在当中获得成就感，从而放松身心。比起发现新事物而记录，倒不如说手帐是在以一种表述、写作的形式来管理、记录自己的生活与工作，正因如此，手帐也被称作“纸上电影”。通过写下每天的所见所闻、所思所想，就能让自己重新审视每天发生的事，思考当下所经历的事。这种方式虽然无法彻底改变生活质量和生命意义，但却可以改变人生态度和价值观念。因此，做手帐本身也可以看作一种对抗“快时代”焦虑的治愈方式。首先坚持做手帐，尤其是形成体系后，可以对自己的生活进行分类管理和系统规划，帮助自己更好地管理生活或者工作。其次，做手帐的时候有助于增加专注力，释放压力。一些手帐er都不写字，直接在本子上贴一些漂亮的胶带，盖上各种印章。对于手帐er而言，用各种喜欢的素材去创造美好感觉，同样也能释放压力，因为这也是表达自己的一种创作。我们的注意力正在被各种电子设备瓜分，而单纯的纸质书写和记录能让自己进入到心流状态，培养自己的专注力。最后，手账只是一个载体，一个工具。其本质或许是无意义的，但因为手帐er的使用才有了意义。手帐的魅力并不在于花里胡俏的拼贴，也不是单纯为了填满一个个本子，而是自导自演我们自己的一出电影回忆录。在一年结束之际，翻看记录满满一整年生活点滴的手账本，你就会发现，一直以为平淡无奇的生活，原来有这么多闪闪发亮的回忆。手账文化所呈现出的是一种生活方式和态度，而这种生活方式和态度是不会因为时代发展而变化的。手帐文化与文具市场可以说是互相促进。一方面手账这个兴趣群体跟文具的兴趣群体有很大的重叠性，从文具市场的角度来说，手帐本是销量领先的品类之一。另一方面，手帐流行的背后，是中国消费者在物质文化追求与自我认知上的转变。越来越多人选择在社交平台发布自己的手账作品，而手帐爱好者们在分享制作过程中所使用到的工具、技巧及心得时也往往能得到大量关注。此外，手帐更强调自我体验的过程，它需要用户亲自动手赋予其风格和意义。手帐文化承载着年轻人独特的个性和精神所向，或许这就是手帐er愿意为昂贵的手帐用品买单的原因。以此前累计融资6500万美元的Papier为例，它的一个手帐本单品能卖到65美元，目前Papier的月营业额在百万元左右。与此同时，市场数据表明中国消费者已经开始为更高级的精神消费买单。根据阿里研究院发布的新消费趋势报告提出：新一代消费者最看重的是产品创新和文化传承。手帐爱好者消费力觉醒，成为了复购力最强、价格最不敏感的消费群体之一。于是，手帐周边产品顺利出了圈，正在从一个封闭的小众圈子中走出来，甚至成为了新文创的代表品类。那么问题来了，吸引了众多消费者的手帐文化，它的市场潜力到底有多大？按照行业规模1500 亿元计算，CR10不到10%。目前，国内的手账市场还是一片蓝海，其产能还没有充分发挥，消费能力还没有充分发挥。也正因手帐经济的火热，手帐圈的变现途径也逐渐多样化。除了像前文提到的小酱这类直接售卖产品的实体生意，还有更灵活的方式。有众多文具类自媒体博主，粉丝多达百万级的不在少数。文具博主们不仅会投入大量时间与金钱去购买手帐产品，同时还在手帐内容进行诸多设计和素材分享。一些绘画能力出色、审美能力出色、又或者写得一手漂亮的字体，都能收获大量粉丝。于是这些优秀的手帐KOL就成为众多文具厂商进行产品宣传的最佳招牌，甚至不少日本文具品牌为了开拓国内市场，也会专门寻找国内的手帐博主合作。例如知名的文具博主“不是闷”，在成为全职手账博主后，被邀请去文具公司总部参访，还跟品牌一起设计手帐产品，制造专属的联名品牌，是成功手帐个人IP品牌的典型案例之一。每年都有不少海外文具厂商通过联新寻求和她的合作。在纸质手帐大行其道之时，无纸化风潮也席卷了手帐圈。在生活/效率的应用分类中，一些日程手帐的辅助工具类应用下载量十分可观。对于不擅长动手的用户来说，只需要输入文字、选择适合的贴画，就能轻松完成一页漂亮的手帐。也能玩出不亚于纸质版的精彩，甚至借助网络优势收集更丰富的素材。因此电子手帐也逐渐成为部分手帐er的备用选择。据调查数据显示，预计到 2028 年，日程、日记等手帐类应用市场的收入预计将达到3262亿美元。手帐作为近年来文具市场的香饽饽，为文具市场带来了发展新空间，也获得了资本助推，是典型的“小产品，大市场”。和国外相比，手账在中国市场还有很大的发展空间。同时，我国的文具企业在市场上的竞争力较弱，规模较小的特征依然突出。特别是在高档文具这一块，更是被日本等进口品牌所垄断。但日本的手帐本，上面印着的各种格式和使用场景的预设和国内用户的需求不完全适配，对于国产品牌来说，就是突破口。所以，国内文具品牌或许能借助手帐这一新晋赛道获得后来居上的机会。
本篇文章来源于微信公众号: 自遇颜先森
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