亚朵酒店：年轻人争前恐后买单的网红酒店，背后藏着的是情怀还是焦虑？小遇@自遇智库1年前发布关注私信5410旅行，对不同的人来说，有不同的目的。有人是为了远离日常，在大自然中放松身心；也有人想在陌生的旅途上，感悟人生。但不管旅行的方式有多少种，都离不开食住行这三项。 旅途中，一顿美味的食物可以满足我们口腹之欲的幸福感，一间服务周到，安静舒适的酒店则能抚平我们身心上的疲惫。 通常来说，连锁酒店都大同小异，只是价格的高低决定了酒店的星级。不少人旅行的时候并不想住酒店，只会选择住民宿。其理由是酒店都清一色的模样，还给人冷冰冰的感觉。现在的民宿也有品牌化经营，不仅服务上比酒店更贴心，装修上也各具特色。因此，有人觉得住民宿会更有旅行的感觉，更能放松身心。 也许就是因为连锁酒店在这一领域的空白，让王海军就选择了从华住集团辞职，自行创业。他所建立的“亚朵”酒店，就是一家专门以打造生活方式为运营理念的酒店。 立足人文情怀的亚朵，一年净赚2.6亿 王海军的认知中，酒店并不只是一个给客人睡觉的地方，而是另一个生活空间。而这个想法，在王建军去到云南一个叫“亚朵”的小村庄的时候，有了具体的画面和切实的感受。 坐落于喜马拉雅山脚下的亚朵村庄，像是陶渊明笔下的桃花源，独立于世俗之外。王建军也在那里找到了自己心中关于酒店模式的最佳范本——给予内心安静的力量。 在十年前，也就是2013年亚朵第一家人文主题酒店开业的时候，因酒店内的24小时图书馆和摄影作品展，有了极大关注度。但与此同时，当时的亚朵酒店也被诸多媒体嘲讽为“网红酒店”，认为亚朵酒店只会是昙花一现。 事实上，亚朵酒店不仅顺利地生存了下来。在后续十年里，更充分验证了其穿越周期的价值底色。亚朵采用轻资产加盟体系降低成本，并在随后的数年内扩张至全国六百多家门店，3000万会员。2022年11月，亚朵酒店在纳斯达克挂牌上市。 即便在过去几年，酒店、旅游等旅居业态受疫情影响严重，但是亚朵依然实现了收入的连续增长。从2019至2022年，亚朵酒店连续四年保持盈利。 目前，随着后疫情时代的来临，社会的生产和运营重新回到了正常的轨道上，旅游和住宿的需求也开始回升，亚朵酒店的外部环境也在好转，未来的业绩将会是一个很有看点的增长空间。 除了人文标签，亚朵酒店还有一个与其他商业连锁酒店最大的不同点，就是亚朵酒店不提供钟点房的服务。 钟点房这一运营模式，对酒店来说是解决房间空置率的最佳方式，更能降低酒店的运营成本压力。但亚朵酒店认为只是几个小时的钟点房，并不能让来去匆匆的客人真正感受到亚朵的人文文化，因此就果断取消了钟点房业务。 把酒店最赚钱的业务取消了，亚朵酒店为什么还能持续盈利呢？数据显示，亚朵集团2022年实现营收22.63亿元，同比增长5.4%；净利润为2.59亿元，同比增长85.6%。 答案或许是因为，亚朵酒店所践行的人文关怀理念，切实捉住了当代人们的痛点，能够满足他们对于心理治愈需求的痛点，所以才能够持续多年创造饱和的客流量。 治愈经济的兴起，背后是孤独和焦虑情绪泛滥 放眼看现实中的自己，就会发现，我们的生活变得越发地匆忙和焦虑。相信每个人心中有片世外桃源，能与世间的事物和功利拉开一个距离，感受心灵的宁静。因为当我们在充分享受工业化带来的便捷生活的同时，生存空间也受到了隔离和挤压。 长期生活在快节奏生活中的现代都市人，时刻都憧憬着能远离浮躁与喧嚣，放松身心。比起过去找旅行社预订旅游团，行程安排得满满当当的方式，他们现在更倾向于放慢节奏，在旅程中深入感受自然风光和人文故事，从而收获治愈心灵的力量。 于是，近年来国内逐渐有了“治愈系旅游”“文艺之旅”等标签的文旅产业。也有更多企业或者商家注意到了市场上这种消费需求，所以与“心灵治愈”相关的服务与产品也日渐丰富了起来。 而治愈经济日益发展成熟的背后，其实也证明了社会上有更多的群体在承受着心理上的“亚健康”。《2022国民健康洞察报告》显示，约九成的受访者认为自己有轻微程度的心理问题。在各种健康困扰中，焦虑、抑郁等情绪困扰依然稳居第一。 因此，治愈系的商品和产业，成为了他们在快节奏生活里的一根稻草。 如今关于治愈系的产业，呈现多元融合的趋势。就像亚朵酒店近年来和网易、知乎、QQ等进行跨界合作，打造创新IP酒店概念，商业模式也走向多边赋能方向。除了旅行、酒店业，其他行业也相继衍生出“治愈系”相关产品，如家居家装。“松弛感生活”“躺平风”就是近几年的家居潮流关键词，年轻人希望在家中营造出减压而有质感的生活氛围。这一点也与亚朵酒店的经营理念有异曲同工之妙。结语亚朵酒店的创始人希望能够做一个品牌，让人们在这世界的浮躁中找到内心安静的力量。亚朵酒店将人文文化与酒店服务做到极致融合，让诗意与远方在这里触手可及。 这也是为什么在酒店行业普遍受疫情冲击而亏损的情况下，亚朵酒店却交出连续三年盈利的成绩单的原因。 当下工作与生活的高节奏，无形当中会加剧内心的自我迷失。为了找到自我，人们会寻求各种可以回归并亲近自然的、治愈心灵的物品或者方法，尤其是年轻人对治愈系消费的情有独钟。 总而言之，“治愈系经济”并不是短暂风行的产业，而是建立在社会现实之上的文化现象。选择治愈型消费，意味着大家在生活中努力摆脱焦虑等负面情绪，让自己充满正面的能量。这也许才是治愈系产业持续升温的底层逻辑所在。本篇文章来源于微信公众号: 自遇颜先森© 版权声明文章版权归作者所有，未经允许请勿转载。部分文章为原作者授权平台转载，再次转载请注明出处，如有作者涉嫌侵权，请联系我们删除处理。自遇智库客服微信：ziyusns01。THE END心理师IP创业喜欢就支持一下吧点赞10 分享QQ空间微博QQ好友海报分享复制链接收藏
